最前线 | 微信小程序公布四大广告位，腾讯能成为以广告收入为主的公司吗

最前线 | 微信小程序公布四大广告位，腾讯能成为以广告收入为主的公司吗

继昨日微信小游戏宣布可通过广告组件赚钱后，今日微信正式宣布小程序广告组件启动内测，内容还包括第三方可以快速创建并认证小程序、新增小程序插件管理接口和更新基础能力。

正如之前所透露的，开发者可以通过小程序来赚取广告收入。具体怎么分，36氪此前曾有报道：单日广告收入流水10万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%；单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%。不过，目前开通该功能的小程序流量主模块暂时还未完全开放。

谈及面对广告主的小程序，此前微信广告团队在3月23日发布的《微信广告新能力》中就有有所介绍，其中明确了在公众号文中、朋友圈广告以及公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。而在今天的微信官方公告中，除了确定上述三个广告位外，又宣布小程序广告位也可以直达小程序。

小游戏内测广告样式示例

在《微信广告新能力》一文中就曾介绍，朋友圈广告中支持小程序投放，点击广告可以拉起小程序页面，但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广，而不包括电商推广。另外，微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个类目小程序的广告位，不属于此类目的小程序暂时不能投放朋友圈广告。

从最近微信公布的社交广告能力来看，其在加大小程序广告能力的释放。未来，小程序广告组件有望成为微信广告矩阵的重要组成部分。

在腾讯3月21日公布的2017Q4财报可以看到，社交广告的增速喜人。数据显示，社交及其他广告收入增长68%至82.40亿元，主要来自微信（微信朋友圈及微信公众账号）及公司的广告联盟的广告收入。

虽然腾讯来自广告的收入一直未突破20%的占比，但从公司对微信广告能力的释放频率来看，公司是希望稍微卸下之前的克制来让微信创造更多的价值。

另一方面，腾讯来自游戏的收入开始放缓，Q4占比更是降到历史最低值——37%。对于公司来说，迫切需要找到新的盈利增长点，而广告一直是各大分析师所认为的第二大收入来源——毕竟美国Facebook有95%以上的收入来自广告，而中国的微博也有很大部分收入来自广告。

对此，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也曾表态，对新零售的频频布局意在拿下更多的广告市场份额，而且这也影响到公司能否成为一家以广告营收为主的公司。

所以，腾讯将以微信+小程序的组合，释放更多的广告能力并创造更多的商业价值。不过最大的担心是，用户乐不乐意？